Conception d’un stand pour un salon professionnel
Comment parler du risque incendie et de l’expertise après sinistre sans perdre son public dès les premières secondes ? Pour préparer sa présence sur un salon professionnel, Ignicité nous a confié la conception de son stand, avec un double objectif : attirer l’attention et rendre son métier rapidement compréhensible.
Un stand pour rendre un métier complexe plus lisible
Nous travaillons avec Ignicité depuis plusieurs années. Pour ce nouveau projet, le sujet n’était pas simplement de créer un habillage de stand.
Il fallait d’abord savoir quoi raconter.
Ignicité avait beaucoup d’idées et de sujets à mettre en avant.
Notre travail a donc commencé autour d’une table : Post-it, paper-board et plusieurs cerveaux pour trier, questionner et hiérarchiser les informations.
Parce que la conception d’un stand commence bien avant sa mise en page.
De la réflexion à la conception graphique du stand
De cette séance de travail sont nés les contenus des différents supports.
L’objectif : permettre aux visiteurs de comprendre rapidement l’activité d’Ignicité, tout en donnant à la marque une présence forte et identifiable sur le salon.
La team créa a ensuite repris l’univers graphique déjà développé pour le site internet afin de construire un ensemble cohérent : stand d’exposition et plaquette de présentation parlent ainsi le même langage.
Le stand interpelle et présente l’essentiel. La plaquette prend le relais pour permettre aux visiteurs de repartir avec une présentation plus complète du métier et des avantages à travailler avec Ignicité.
Concevoir un stand, c’est aussi choisir ce qu’on ne montre pas
Sur un stand de salon professionnel, quelques secondes suffisent pour attirer – ou perdre – l’attention d’un visiteur.
Le véritable travail n’était donc pas d’en dire le plus possible. Il fallait faire le tri, créer une hiérarchie et transformer un sujet technique en messages suffisamment simples pour être compris rapidement.
Un travail de fond avant le travail de forme.
Et une nouvelle preuve qu’en communication, les bonnes idées commencent souvent par quelques questions… et beaucoup de Post-it.
