Campagne de communication pour le Barreau d’Angers
Comment faire entendre un sujet juridique complexe auprès du grand public ? Et surtout, comment le rendre suffisamment clair pour donner envie de s’y intéresser ?
Pour le Barreau d’Angers, nous avons conçu une campagne de communication autour de la mobilisation des avocats contre un projet de loi réformant la justice criminelle.
Un sujet sérieux. Un message qui devait l’être tout autant. Mais sans devenir compliqué à comprendre.
Rendre un sujet juridique accessible au grand public
« La lenteur n’est pas de la faute des victimes, ni des accusés ! »
Toute la campagne repose sur cette idée : aller droit au message.
Pas question de rentrer dans une démonstration juridique. L’enjeu était de rendre la position des avocats immédiatement compréhensible, avec une accroche forte et une hiérarchie de l’information capable d’interpeller en quelques secondes.
Une campagne de communication pour les avocats qui devait à la fois informer, sensibiliser et porter leur mobilisation au-delà de la profession.
Une campagne de mobilisation pensée pour être vue
Nous avons traduit cette prise de parole dans un univers graphique volontairement frontal : typographies imposantes, contraste fort entre le rouge, le blanc et le bleu sombre, accroches courtes et informations hiérarchisées.
La campagne a ensuite été déclinée sur différents supports print, notamment des affiches et des badges portés par les avocats mobilisés.
Deux formats différents, mais une même fonction : rendre le message visible et identifiable, dans l’espace public comme auprès des personnes directement concernées.
Mettre la création au service du message
Sur une campagne de sensibilisation, le graphisme n’est pas là pour prendre le dessus.
Il doit aider à comprendre. À interpeller. À faire circuler une parole.
Ce projet pour le Barreau d’Angers montre aussi ce que peut apporter une campagne de communication sur un sujet institutionnel ou juridique : transformer un propos complexe en un message accessible, sans en perdre le sens.
Merci au Barreau d’Angers pour sa confiance. Nous sommes fiers d’avoir contribué, à notre échelle, à porter cette mobilisation et la défense des droits fondamentaux auprès du grand public.
