Les conseils essentiels pour améliorer sa position Google.
Prenons un exemple concret, votre site web fonctionne comme une voiture, elle a besoin d’essence (ou d’électricité ou de jus de betterave…), sans ça, vous n’arriverez pas à votre destination. Si vous souhaitez arriver en première position dans Google, vous devrez alimenter votre site et respecter plusieurs critères pour améliorer votre référencement naturel (SEO).
Pourquoi être en première position dans les résultats de recherche Google ?
< Étude menée par SEO Clarity (publiée en novembre 2021), mise en avant par Abondance.
Le taux de clic dans les résultats de recherche Google, en mobile ou en desktop, suit une évolution similaire en fonction de la position du site web. Le premier résultat comptabilise le CTR le plus important. Ainsi, l’importance du travail de votre référencement naturel semble incontestable.
Voici nos conseils pour améliorer son site web et apparaître en première position dans les résultats de recherche Google :
Utiliser des outils de suivi : Google Search Console, Matomo, la nouvelle solution conforme aux exigences RGPD qui remplace Google Analytics.
Des outils de suivi de la « santé » de votre site Internet tels que Google Search Console indiquent les signaux essentiels à prendre en compte :
- Votre site est-il bien indexé ?
- Toutes les pages sont-elles visibles ?
- Le site est-il construit en mobile first ?
- L’expérience utilisateur est-elle optimisée ?
- Etc.
Les « robots » de Google crawl votre site et relèvent des indicateurs importants à prendre en compte pour assurer votre bon référencement naturel. Les données présentées dans les outils de suivi et d’analyse des statistiques concernent le comportement des utilisateurs.
Le taux de rebond est un indicateur pertinent pour juger si votre site répond correctement aux besoins de votre audience. En effet, si votre taux est inférieur à 30 % vous pouvez considérer que suffisamment d’internautes restent sur votre site et visitent au moins une page supplémentaire. (Entre 40 et 55 % on jugera ce taux de rebond comme acceptable, au-delà, il faut s’inquiéter).
Pour préciser cette donnée, vous pouvez vous fier aux rapports de flux de comportement dans Matomo par exemple. Ces derniers présentent les différents chemins empruntés par votre audience et notamment les pages de sorties.
Cet indicateur de comportement vous permet de savoir quelles pages engendrent plus ou moins de départ de votre site : est-ce dû à un lien externe ou bien à un défaut sur cette page… ?
Le référencement naturel est indissociable d’une bonne expérience utilisateur !
Alors là, vous pensez certainement à la forme d’un bouton ou encore à l’association de couleur qui vous a déplu… Effectivement c’est important et pour améliorer votre site web, il faudra certainement l’adapter aux tendances UX et esthétiques actuelles. Mais commençons par l’essentiel : plusieurs points peuvent bloquer votre référencement naturel et ils sont évitables !
Vérifier les points techniques essentiels de votre site web : site web responsive, vitesse de chargement, lien entre les pages…
Le contenu dupliqué, l’absence de méta descriptions et balises titles, la présence de liens corrompus amenant sur des pages 404 ou encore le temps de chargement de chaque page trop long sont autant de points bloquants pour votre référencement naturel à écarter !
Avant toute autre action, il est important de vérifier si votre site web, est bien construit et en bonne santé ! Ce travail sur les points TECHNIQUES vous permettra ensuite de mener des actions pour optimiser votre SEO plus efficacement. Vitesse du site, arborescence, duplicate content, … Voici les 17 points SEO essentiels à travailler dès maintenant pour améliorer votre positionnement.
Améliorer les contenus de votre site web
Un des piliers du SEO est de travailler les CONTENUS de votre site.
Votre site web va vous permettre de répondre à des objectifs précis.
Il peut s’agir dans le cas d’un site e-commerce de générer des ventes ou bien pour un site vitrine d’informer, de vous présenter et de mettre en avant votre offre, et de toucher des prospects qualifiés !
Vous allez ainsi devoir vous mettre à la place de votre cible #personae. Votre site doit répondre aux problématiques et aux besoins de votre audience. C’est là l’intérêt de l’étude sémantique.
Outre se positionner sur des mots-clés qui définissent parfaitement votre activité, ces derniers doivent être en accord avec ce que les internautes tapent dans Google. Notre article vous présente comment faire une étude sémantique.
Les besoins de votre cible vont évoluer, leur façon de s’exprimer et donc leurs requêtes également ! Ainsi, afin d’améliorer votre site web, il vous faudra mettre à jour votre étude sémantique quelque temps après la mise en ligne. Par voie de conséquence, vous devrez intégrer les mots-clés dans vos contenus.
Aujourd’hui les requêtes dites « longue traîne », les questionnements, les expressions, sont valorisés par les moteurs de recherche. En effet, les internautes ont tendance à utiliser leur commande vocale et à formuler des demandes complètes !
Google passe sur des milliers et des milliers de sites, il a donc besoin de pouvoir « s’accrocher » sur des termes précis. Premièrement, la bonne hiérarchie de l’information profitera donc à l’expérience utilisateur et à votre référencement naturel : titre H1, titres H2, H3, mots en « strong », … Ces éléments sont nécessaires pour être visible !
Deuxièmement, la longueur de vos contenus compte. Chaque page de votre site web doit contenir au moins 600 mots afin d’intégrer tous vos mots-clés et d’être considéré comme une source d’information suffisante par le moteur de recherche.
Pour améliorer votre site web, vous devez le faire vivre et l’alimenter.
Via la partie « blog » de votre site vous allez pouvoir publier régulièrement des actualités. En vous positionnant sur un sujet, vous allez cibler une requête à développer dans votre texte.
Il vous faudra rédiger un article plus long que celui de vos concurrents ! Comment faire ?
Pour rédiger un article optimisé :
- Définissez la requête / les mots-clés cibles.
- Choisissez un sujet pertinent, d’actualité.
- Regardez l’existant : tapez votre requête cible dans Google, observez les résultats et analysez la longueur des contenus, il faudra idéalement rédiger plus !
Améliorer la popularité de son site web
Le troisième pilier du référencement naturel, et non des moindres, est la POPULARITÉ.
Les outils de suivi et d’analyse des statistiques de votre site web, comme Matomo, vous permettent d’observer l’évolution du nombre de sessions en fonction du temps ainsi que l’origine de ce trafic. Vous pouvez alors déterminer par quel canal ou bien par quelles pages arrivent en majorité vos internautes.
- Organic Search
Cette première source correspond au trafic provenant des résultats naturels dans les pages de résultats de recherche (SEARCH) de différents moteurs de recherche connus.
2. Paid Search
Le trafic classé dans la catégorie « Paid Search » correspond aux résultats générés par vos campagnes menées sur les réseaux de recherche via Google Ads par exemple.
3. Referral
Cette catégorie comprend tout le trafic généré grâce à d’autres sites possédant un lien dirigeant vers votre site.
4. Social
Le groupe “social” recense le trafic généré par les réseaux sociaux tels que Facebook, YouTube, LinkedIn, Instagram, Pinterest, etc.
5. Display
La catégorie « display » correspond simplement au trafic généré via des campagnes menées sur le réseau display de Google, à savoir des millions de sites, de vidéos ou d’applications, proposant des espaces pour votre publicité.
6. E-Mail
La rubrique e-mail comprend le trafic provenant d’un e-mail, comme une campagne ou une newsletter suivie.
7. Direct
C’est la catégorie la plus complexe à comprendre puisqu’elle comprend le trafic issu de la saisie « directe » de l’URL de votre site ou bien de clics sur le lien indiqué dans un fichier (Présentation PowerPoint, document, PDF, …), via SMS ou autres messageries. Si votre site n’est pas sécurisé, le trafic sera également considéré comme « Direct ».
Comment travailler sa popularité en SEO ?
En termes de stratégie marketing, nous conseillons généralement de multiplier vos sources de trafic. Les canaux de communication peuvent par exemple être une campagne e-mailing et le travail de publications pour ses réseaux sociaux.
Il faut faire parler de vous et surtout de votre site. On appelle ça du Netlinking. Cela peut se faire naturellement, via des communiqués de presse liés à votre actualité ou bien via des articles publiés sur d’autres sites web pertinents. Ce travail peut être délégué à une agence de webmarketing spécialiste du référencement naturel. En effet, entre la recherche de mots-clés, la rédaction et la publication des articles, cela demande du temps et une certaine expertise afin de réaliser des backlinks efficaces !
Il est désormais incontestable que les plateformes sociales telles que Facebook, LinkedIn ou bien Twitter sont intéressantes pour atteindre et attirer sa cible. L’impact des réseaux sociaux sur votre référencement naturel n’est pas négligeable.
Chaque réseau social vous permettra de réaliser des backlinks vers votre site au travers du lien présenté dans votre compte. Vous pourrez également générer du trafic grâce à chacun des posts que vous publierez tout en travaillant votre image de marque.
Le réseau social Twitter permet de référencer directement certains tweets, en effet, ils peuvent être affichés dans les résultats de recherche (notamment si votre compte est populaire et lorsque le sujet du tweet concerne l’actualité !).
Nos 5 conseils à appliquer dès maintenant :
- Quantifiez, mesurez, analysez,
- Vérifiez les points techniques essentiels,
- Optimisez et mettez à jour vos contenus,
- Alimentez, faites vivre votre site,
- Faites des liens – créez des backlinks,
- Bonus : Travaillez votre présence sur les réseaux sociaux !