Le SEO (Search Engine Optimization) continue d’évoluer et il faut sans cesse s’adapter pour rester performant. Voici un aperçu des tendances SEO 2021, conçu comme un guide pratique, sur lesquelles il va falloir être vigilant cette année pour optimiser la visibilité de votre site internet et sortir du lot !
Sommaire sur les tendances SEO 2021 :
Travailler l’expérience utilisateur
Être présent sur les recherches en local
L’index mobile-first de Google
L’importance des Featured Snippet
Travailler ses contenus sous forme de FAQ
Proposer un contenu de qualité !
Répondre à l’ensemble des problématiques de vos internautes
Qualifier ses requêtes (et utiliser la longue traîne)
Ajouter de la vidéo à son site Internet
Avoir une vitesse de chargement (page speed) ultra rapide
Dompter les Core Web Vitals de Google
Optimiser son site pour la recherche vocale
Avoir une stratégie digitale globale
Passer son site en HTTPS
Le SXO : la partie cachée du SEO
L’intelligence artificielle et les chatbots
Une agence de communication à Angers pour vous accompagner dans votre visibilité
1. Travailler (mais vraiment !) l’expérience utilisateur
L’expérience utilisateur (aussi appelé UX design) est indéniablement une des tendances SEO dont il ne faut pas se passer cette année.
Désormais : le client est roi. Pour le satisfaire, il faut lui apporter l’expérience web la plus plaisante possible.
Mettez-vous à la place de vos cibles et réfléchissez à ce que vous souhaitez trouver sur votre site. Qu’avez-vous besoin/envie de trouver sur le site ? Comment fournir rapidement l’information que vous cherchez ? Quels éléments rendent votre navigation agréable ? Comment même dépasser vos attentes ?
C’est à toutes ces questions et d’autres encore que vous devez réfléchir pour concevoir un site Internet UX ! Navigation, fluidité, aspect visuel, appels à l’action, sont autant de points que vous devez prendre en compte.
2. Être présent sur les recherches en local
La crise sanitaire a démontré à nouveau l’importance d’un bon positionnement en local pour les boutiques et services de proximité.
Si vous possédez un point de vente ou des locaux accueillant des visiteurs dans une ville, vous devez vous assurer que vous êtes visible pour les personnes qui sont susceptibles de se rendre sur place.
Ainsi, la création d’une page Google My Business bien optimisée et régulièrement alimentée est indispensable.
Vous devez également travailler votre étude sémantique SEO sur des requêtes géo localisées, telle que votre métier + votre ville.
Avec cela, vous vous assurerez un bon référencement local, en première page des résultats Google !
3. L’index mobile-first de Google
Depuis l’été 2018 déjà, Google a passé son index au mobile-first, c’est-à-dire qu’il donne la priorité à l’affichage mobile de votre site. En 2021, le déploiement de l’index mobile first devrait se terminer : tous les sites étant désormais scrollés sur mobile d’abord. L’utilisation des téléphones portables pour naviguer sur Internet ne cesse d’ailleurs d’augmenter.
Concevoir son site Internet pour les appareils mobiles est donc une nécessité absolue pour réussir sa stratégie SEO en 2021 !
Il faut donc veiller à ce que votre site soit « mobile-friendly » et rapide à charger sur smartphone. Vous pouvez tester la vitesse de votre site sur mobile avec l’outil Test My Site de Google. Les outils de la Google Search Console vous donnent également de précieuses indications pour optimiser votre page pour les mobiles.
4. L’importance des Featured Snippets
Lorsqu’un internaute effectue une recherche, il aura de fortes chances de trouver en première position sur Google un Featured Snippet.
Ce résumé de réponse est extrait d’une page web au contenu optimisé qui détient l’information et qui satisfait les besoins de l’utilisateur de façon simple. Cette position 0 est devenue la nouvelle position 1, celle qui permet d’être ultra visible par les utilisateurs et de booster son trafic.
Pour être en mesure d’apparaître en Featured Snippet, il faut, avant de poser ses mots-clés, connaître les préoccupations des utilisateurs. Il faut également avoir de la crédibilité et de la pertinence aux yeux de Google. Cela passe par une bonne optimisation de chaque page du site (maillage interne, balises, Url, mots-clés…) et par articles bien structurés.
De part cette fonctionnalité, Google se rapproche de son objectif annoncé : devenir un « moteur de réponse ».
5. Travailler ses contenus sous forme de FAQ
Toujours dans l’optique de devenir un « moteur de réponse », Google a mis à l’honneur la diffusion de contenu sous forme de FAQ. Il s’agit de rédiger avec la volonté de répondre aux questions que se posent les utilisateurs. Une question donne lieu à une réponse claire de quelques lignes.
Si cette méthode est un peu moins efficace qu’en 2020 (Google ayant mis à jour son moteur de recherche pour ne garder que les plus pertinentes), elle reste assez efficace pour compter parmi nos tendances SEO 2021.
Avec un contenu bien écrit, utile et l’intégration de micros-formats FAQ sur votre page, vous pouvez espérer vous positionner sur des questions fréquemment posées et voir apparaître l’accordéon FAQ sur les résultats de recherche en un temps record.
6. Proposer un contenu de qualité !
On ne le dira jamais assez, la base du SEO est la création d’un contenu de qualité. Si ce point était déjà vrai les années passées, il reste sur le devant de la scène des tendances SEO 2021. En effet, avec les années, Google est de plus en plus exigeant sur la qualité des résultats qu’il met en avant et la concurrence est de plus en plus rude… Il est donc nécessaire de se renouveler pour être toujours plus pertinent ! Enrichissez également le champ lexical de vos articles en fonction de votre sujet principal. Et bien sûr, le contenu dupliqué est toujours interdit !
7. Répondre à l’ensemble des problématiques de vos internautes
Cela va de pair avec qualité des contenus et rédaction de FAQ… La volonté est claire : donner des réponses !
Pour cela, vous devez bien comprendre ce qu’attendent vos clients !
Il n’y a qu’à étudier les pages de résultats de recherche de Google (SERP) pour le comprendre. On y trouve de tout : définitions, FAQ, vidéos, photos, adresses de professionnels ou tutoriels. Pour avoir plus de chance d’apparaître dans les premiers résultats de recherche en 2021, essayez d’optimiser vos pages web en répondant à l’ensemble de ces problématiques.
8. Qualifier ses requêtes (et utiliser la longue traîne)
Encore une fois, il faut réfléchir de façon précise aux mots que les utilisateurs choisissent pour trouver vos produits ou services. Plus vous serez proche de leur besoin, plus vous aurez de chances qu’ils convertissent.
L’optimisation SEO de vos pages sur des requêtes longues traîne qualifiées est donc idéale pour satisfaire vos clients en les aidant à trouver précisément ce qu’ils cherchent. Mais aussi pour gagner en visibilité par rapport à vos concurrents. En effet, les requêtes longues traîne sont souvent moins concurrentielles et il est donc plus facile d’être bien positionné sur les moteurs de recherches ! Enfin, cette méthode s’adapte parfaitement à la progression de la recherche vocale qui facilite des recherches avec plus de mots.
9. Ajouter de la vidéo à son site Internet
Forte d’une popularité grandissante, la vidéo est le média qui génère le plus d’engagement et d’interactivité en ligne. Sur les réseaux sociaux comme Facebook ou Twitter, les utilisateurs s’arrêtent plus volontiers sur du contenu animé. C’est donc une bonne opportunité pour votre référencement naturel SEO. Avec la présence d’une vidéo, l’utilisateur reste plus longtemps sur votre page et cela réduit le taux de rebond. Il faut bien entendu que les vidéos soient accompagnées des contenus appropriés. Des plateformes de diffusion comme Twitch donnent la part belle au livestream.
10. Avoir une vitesse de chargement (page speed) ultra rapide
C’est l’un des points essentiels de la prochaine mise à jour de l’algorithme de Google. Travailler l’expérience utilisateur optimisée grâce à un site ultra rapide. Pour un bon positionnement SEO en 2021, il va donc falloir réduire ce temps de chargement !
11. Dompter les Core Web Vitals de Google (késako ?)
Et pour Google, qui dit amélioration de l’expérience dit…. Core Web Vitals ! C’est l’une des tendances SEO 2021 à ne pas manquer.
Derrière ce nom barbare se cache des indicateurs de performances qui vont mesurer la vitesse de chargement de votre page (LCP ou Largest Contentful Paint), sa réactivité (FID ou First Input Delay) et stabilité visuelle (CLS ou Cumulative Layout Shift). Ce sont les « signaux web essentiels ».
À partir de mai 2021 donc, ces critères rentreront officiellement dans les facteurs de classement de Google.
Vous pouvez dès à présent tester les pages de votre site sur ces différents points grâce au site PageSpeed Insights de Google
12. Optimiser son site pour la recherche vocale
La recherche vocale devient de plus en plus importante dans la façon de rechercher. En effet, le nombre d’utilisateurs l’utilisant est en croissance constante. Basée sur la reconnaissance vocale, cette technologie permet d’effectuer une recherche simplement en parlant à voix haute, à son téléphone ou à un assistant, comme Siri, Alexa ou Google Assistant. Rechercher vocalement diffère de la manière traditionnelle, car nous ne posons pas les questions de la même façon. Les utilisateurs posent de véritables questions et ne cherchent pas en mots-clés comme avec leur clavier, il faut donc bien penser aux recherches longue traîne lors de l’optimisation du contenu.
Pour en savoir plus et bien vous référencer en 2021, n’hésitez pas à consulter notre article : Comment optimiser un site pour la recherche vocale ?
13. Avoir une stratégie digitale globale
Nous l’avons déjà dit : la concurrence sur Internet est rude. C’est pourquoi, pour être visible sur le web en 2021, un site Internet seul ne suffit plus.
Il est nécessaire de réfléchir plus largement et de travailler une stratégie digitale globale.
Une présence active et efficace sur les réseaux sociaux agit comme un excellent moyen de gagner en visibilité et en trafic. Elle montre à Google que vous gérez l’environnement présent autour de votre site.
Il faut également travailler votre notoriété et vos backlinks (liens entrants vers votre site). Le guest blogging, les relations presses ou le marketing d’influence sont autant d’éléments qui doivent s’intégrer à votre stratégie pour que vous soyez visibles sur tous les canaux digitaux.
14. Passer son site en HTTPS
Si en 2021 vous n’avez pas encore le fameux petit cadenas en haut à gauche de votre barre de recherche… Il faut y remédier vite ! C’est aujourd’hui indispensable : la sécurisation de vos sites grâce au certificat SSL. Il s’agit de passer votre site en http vers https. Les hébergeurs proposent tous ce certificat et parfois même gratuitement : pas d’excuse pour vous en passer !
Ce système permet d’indiquer à Google, mais aussi (et surtout !) à vos utilisateurs que votre site est fiable et sécurisé.
15. Le SXO : la partie cachée du SEO
Par SXO il faut comprendre Search eXperience Optimization, c’est-à-dire l’optimisation de l’expérience de recherche. Il ne faut plus simplement s’en tenir à un bon positionnement, mais répondre pleinement aux attentes des utilisateurs. Afin d’améliorer le parcours client utilisateur il faut être pertinent sur les meta title et meta description. Ces données renforcent la recherche. Elles doivent donner envie et appeler à l’action.
16. L’intelligence artificielle et les chatbots
Les chatbots ont pris de l’ampleur, notamment sur les plateformes de messagerie instantanée comme Messenger ou les sites de services. Ils permettent aux entreprises d’améliorer la relation client et d’être toujours présents auprès de l’utilisateur en cas de besoin. C’est une mesure qui peut être rentable, mais pour une bonne efficacité de ces chatbots, il faut qu’ils soient alimentés par de l’humain, afin de rester cohérent dans les réponses.
17. Une agence de communication à Angers pour vous accompagner dans votre visibilité
Pour un site bien référencé, il faudra donc être alerte des évolutions de Google et des tendances SEO 2021 qui s’en dégageront. Pour cela, vous pouvez faire appel à l’Atelier Asap, agence de communication à Angers, qui sera en mesure d’évaluer votre site et de vous proposer une stratégie webmarketing adaptée pour optimiser son référencement. Contactez-nous pour prendre rendez-vous.
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