Le 24 mai 2019 a eu lieu la 7ème édition du WebCampDay Angers, un événement webmarketing important dans la région du Maine-et-Loire et un immanquable pour l’Atelier-Asap, la curieuse agence de communication.
Avec plus de 400 participants cette année, ce temps fort du digital est plus que jamais d’actualité. Entre SEO, SEA et Social Média, les conférences nombreuses et variées étaient l’occasion de revoir ses bases ou de perfectionner ses compétences en abordant les nouveautés du Search Marketing.
Voici les informations qu’il ne fallait, selon nous, surtout pas rater lors de cette journée.
Des stratégies de communication innovantes à exploiter
Le Podcast dans vos stratégies de communication : un retour inattendu
Pour l’ouverture du WebCampDay Angers, les deux chroniqueurs du Super Daily nous ont fait profiter de l’enregistrement de l’un de leur podcast en direct ! Et si l’utilisation de ce canal de diffusion est devenue le pilier de leur stratégie de communication, ce n’est pas pour rien. En effet, cet outil fait son grand retour et est de plus en plus plébiscité par les auditeurs : 39% des français ont déjà écouté un podcast (et ce chiffre date déjà de 2017…).
Le podcast peut être un atout phare de votre stratégie de communication. Il permet de toucher une audience qualifiée et captive en saisissant des moments d’attention qui ne sont pas exploités en temps normal. Ses possibilités d’utilisation sont nombreuses : parler subtilement de votre marque, créer une intimité, développer son storytelling, apporter une valeur ajoutée ou un angle différenciant à votre façon de communiquer.
Cet outil va également vous permettre de créer du contenu additionnel et rayonner sur l’ensemble de vos canaux de prise de parole. Pour tirer pleinement parti de son utilisation, vous devrez, une fois l’enregistrement terminé, sélectionner les extraits pertinents à partager sur vos réseaux sociaux. C’est aussi le moment d’en parler sur votre blog afin de faire profiter à vos auditeurs d’un contenu enrichi (sources, études, articles complémentaires) leur permettant d’aller plus loin dans leur expérience.
Créer des campagnes marketing virales grâce aux particularités de chaque réseau social
La stratégie de Décathlon
Cette année encore, le WebCampDay Angers a été riche en intervenants qualifiés et même en « stars » du digital, comme les community manager de chez Décathlon. L’occasion de revenir sur les bonnes pratiques et les stratégies social media mises en place par le groupe pour devenir le « pote sportif des français ». Entre spontanéité, humour et professionnalisme, il s’agit de trouver le bon équilibre pour que des campagnes virales (parfois involontaires) naissent. C’est le cas du coup de publicité énorme de la réédition en nombre limité d’un jogging vintage de la marque, parti… d’une blague !
L’utilisation de Twitter
Cette communication virale, on en a de nouveau entendu parler lors de la conférence sur Twitter par Emiland de Cubber, sans doute la plus poignante et la mieux ficelée de la journée (notre voisine de gauche a même versé une petite larme, c’est pour vous dire). Une intervention pour aborder les spécificités des utilisateurs de Twitter afin de bien appréhender les clés de communication de cette audience.
Retenez donc qu’elle adore commenter en direct, a un fort lien avec la télévision, possède ses codes et ses rituels propres (suivez les hashtags comme #VendrediLittérature) et est de nature très curieuse. Plus que jamais sur ce réseau, il faut vous intéresser à ce que fait votre audience et contrairement aux autres plateformes social média, se rappeler qu’ici les gens ne partagent pas ce qu’ils font ou qui ils sont mais plutôt les choses qu’ils ont vues et qui les interpellent (c’est le Look at Me VS Look at This). Les relations sur Twitter ne sont pas ascendantes mais transversales et le partage à une audience massive est ultra rapide. Alors, ça vous donne des idées ? Pour nous inspirer, Emiland nous a présenté des opérations lancées par des entreprises ces dernières années et notamment celle, très engagée, de SoundOfSea (qui a tant ému notre voisine). Il n’y a plus qu’à faire preuve d’imagination !
De nouvelles pratiques en SEA et SEO
Les nouveautés 2019 de Google Ads
Les stratégies SEA sont nombreuses et les algorithmes de Google évoluent constamment. Les nouveautés 2019 de Google Ads nous ont été présentées par Sarah Longour, digital consultant chez Google. Les raisons des changements évoqués sont simples : les consommateurs modifient leurs habitudes. Chaque jour, plus de 15% des requêtes utilisateurs sont tapées pour la première fois et on estime que d’ici 2020, la moitié d’entre elles se feront par recherche vocale : une bonne raison de s’y adapter dès maintenant.
Pour être performant, il faut donc être rapide, pertinent et présent partout. Google a ainsi mis en place des solutions de Smart Bidding (qui permettent de donner un objectif à sa campagne) et de Smart Creative (qui permettent d’adapter le message au moment de la recherche). Grâce à cela, vous pourrez par exemple créer des Dynamic Search Ads en donnant simplement une description à Google et en le laissant créer un titre qui s’adaptera à la requête utilisateur.
Un retour d’expérience sur les pratiques SEO 2019
Nous vous avons parlé de Search Engine Optimization dans un précédent article vous présentant les tendances SEO 2019. Au WebCampDay Angers nous avons eu l’opportunité d’échanger différents points de vue sur le référencement naturel. Les bonnes pratiques restent les mêmes mais les approches sont différentes : un retour d’expérience des agences de communication, pertinent et intéressant. Tels des chefs cuisiniers, les experts SEO ont chacun leur recette pour optimiser le référencement d’un site. Et si les ingrédients restent les mêmes, les dosages, eux, diffèrent. Ainsi, certaines agences privilégient la création de contenu de qualité tandis que d’autres appuient leur stratégie sur de bons backlinks. À l’Atelier, nous sommes plutôt partisans du contenu (sans négliger les autres aspects bien-sûr). Cette conférence nous a cependant fait réfléchir et donné envie de bousculer nos habitudes pour tester de nouvelles choses.
Et vous quelle stratégie principale mettez-vous en place pour améliorer votre SEO ?
De la réflexion et de l’ouverture d’esprit sur le secteur du digital
La clôture de cette 7ème édition du WebCampDay Angers s’est voulue, comme à son habitude, innovante et risquée. Une occasion de nous faire réfléchir sur l’évolution de l’ère digitale et de la société d’influence, mais aussi de nous pousser à dépasser nos limites grâce au retour d’expérience d’Alexandra Gauthier-Point et de son été passé à apprendre le code à la Piscine 42. Pour finir, la dernière conférence nous a emporté dans un futur imaginaire en mettant la fiction au service du digital : imaginer des histoires sans limites pour réussir appréhender tous les scénarios pouvant découler de nos actions. Un triptyque étonnant qui nous a permis de voir nos métiers sous un nouvel angle…
Si vous souhaitez en savoir plus sur les dernières tendances SEO, SEA ou Social média et être accompagné dans vos stratégies webmarketing, contactez l’Atelier-Asap, agence de communication à Angers.